La pressione competitiva e le aspettative sempre più elevate dei clienti impongono cicli brevi di sviluppo e innovazione del prodotto per poter aggiornare il più rapidamente possibile, come qualsiasi altro materiale di marketing, la gamma dei prodotti. Il numero crescente di specifici materiali di vendita e di marketing destinati ai target di vendita implica la necessità di pubblicazioni con necessità di aggiornamento sempre più frequente. L'ingresso in nuovi mercati sarà un successo solo se l'intera comunicazione potrà essere rapidamente e facilmente adattata alle altre culture e lingue. Un lancio globale deve riguardare tutti i media, compresa la stampa: una grande sfida per il marketing e per la gestione dei prodotti, con budget e risorse limitati. Molto spesso diversi dipartimenti, sedi, agenzie esterne o società nazionali sono coinvolti nella creazione di materiali di vendita e marketing, comportando grandi sforzi di coordinamento ed un elevato rischio di errore.